|
|
 Ieskats: - Tā kā Bites komunikācijas krāsa ir zaļa, tad kampaņas mērķis bija komunicēt ar to, ka nāk pavasaris, viss kļūst zaļāks un kampaņas sauklis bija "Kļūst zaļāks. Arī te.", šādi parādot, ka kļūst zaļāks un Btes pārklājums arī līdz ar to kļūst plašāks.
Risinājums: Drukātie mediji bija atslēgas mēdiji šai kampaņai. Iesākot ar vairākiem nelieliem reklāmas laukumiem tie tika palielināti līdz pilnai lapai izdevuma beigās. īpašas vienošanās bija nepieciešamas, lai norealizētu kampaņu:
- pirmo reizi Latvijā vairāki laikraksti piekrita nodrukāt rakstu nosaukumus zaļā krāsā,
- daži laikraksti piekrita maksimāli lietot zaļo krāsu izdevumiem, kuros bija ievietota bites reklāma,
- kad nedēļas un mēneša žurnāli veidoja modes apskatus, slavenības tika izvēlētas tikai zaļos tērpos, iekļaujot klāt saukli "Kļūst zaļāks.", šādā veidā atbalstot kampaņu,
- zaļi ietvari apņēma dažus žurnālu vākus, liekot lasītājam no sākuma apskaīt pilnā atvēruma reklāmu, pirms sākt lasīt pārējo žurnālu.
Rezultāti: Tika apzināts jauns veids kā reklāmēties drukātajos mēdijos - saskaņojot kampaņas un klienta krāsas ar mēdiju izdevumu, ietērpjot modes apskatu veidotājus un intervējamos žaļos toņos un pārkrāsojot virsrakstus zaļā krāsā. Bites Pārklājums tika palielināts no 80% uz 95%, kas arī tika publicēts un attainots mēdijos. Bites klientu daļa palielināj‘‘as par 40%, apsteidzot visus savus konkurentus.
|
|
|
|
